Реклама в мессенджере MAX: как запустить в 2026 году

Реклама в мессенджере MAX — одна из самых горячих тем 2026 года. За полтора года аудитория выросла до 107 млн пользователей, а ежедневная активность превысила 77 млн человек . Рынок только формируется, конкуренция низкая, а цены на размещения вдвое ниже, чем в Telegram . В этой статье разберём, как купить рекламу в MAX, сколько это стоит и какие инструменты работают уже сейчас. Для поиска подходящих каналов и запуска кампаний удобно использовать специализированные сервисы, например https://telepost.pro

Почему реклама в MAX — тренд 2026 года

За январь–май 2026 года число рекламодателей в MAX выросло в 18 раз, а объём трат — в 37 раз . По прогнозам Telega.in и АРИР, по итогам года рынок рекламных размещений в MAX составит 2–2,5 млрд рублей . Роскомнадзор уже зафиксировал 1 млрд рублей размещений только за первое полугодие .

Мессенджер обогнал WhatsApp по числу пользователей и стал вторым в России после Telegram . При этом по дневной активности MAX уже опережает Telegram: 77 млн против 72 млн . Рекламный рынок пока отстаёт — в этом и есть возможность для бизнеса.

Главное преимущество — низкая конкуренция. Рекламодателей пока меньше, чем в других каналах, поэтому стоимость контакта и клика доступнее . Пользователи ещё не перегружены рекламой, объявления привлекают больше внимания. И MAX — официальный российский мессенджер, риски блокировки минимальны .

Форматы рекламы в MAX

Собственного рекламного кабинета, как в Telegram Ads или VK Рекламе, в MAX пока нет . Бизнес продвигается через внешние инструменты и прямые интеграции. Основной упор — на нативность и работу с каналами .

Доступны такие форматы:

рекламный пост — классическое размещение с текстом, изображением или видео;
репост — публикация готового поста рекламодателя без переработки;
нативная интеграция — автор пишет текст в стиле своего канала, встраивая упоминание продукта;
чат-боты — автоматизация общения, сбор заявок, выдача промокодов;
мини-приложения — каталоги товаров, формы бронирования, системы заказов внутри мессенджера .

Лучше всего работают нативные форматы. Они вызывают больше доверия у подписчиков и дают более высокую вовлечённость .

Где покупать рекламу в MAX

Купить рекламу в MAX можно тремя способами.

Первый — напрямую у владельца канала. Вы договариваетесь о цене, дате и формате публикации. Минус — ручной поиск и риски недобросовестных авторов.

Второй — через биржи-маркетплейсы. Основные игроки: Telega.in, Telepush, Pomogach.io . Telega.in — одна из крупнейших бирж, доступна через eLama, в каталоге более 30 000 каналов в Telegram и MAX. Telepush специализируется на MAX и Telegram, предлагает автомаркировку и 0% комиссии для владельцев каналов .

Третий — через Яндекс Директ. С мая 2026 года в Директе появилась возможность запускать рекламу в каналах MAX . Доступны два варианта: автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики, либо выбор каналов вручную из каталога с оплатой за просмотры . Минимальный дневной бюджет — от 300 ₽ .

Четвёртый — через VK Рекламу. В кабинете VK Рекламы можно выбрать объект продвижения «Каналы» в разделе «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» .

Сколько стоит реклама в MAX

Цены зависят от канала, его аудитории и вовлечённости. По данным исследования Pomogach на 3 144 каналах, медианный CPM в MAX составляет 1 140 ₽ против 2 326 ₽ в Telegram — реклама в MAX дешевле примерно на 51% . В отдельных тематиках разрыв доходит до 91% .

Средняя стоимость рекламного поста в каналах MAX — 127 тыс. руб. . При этом стоимость одного рекламного контакта в MAX выше: 1,7 руб. против 0,6 руб. в Telegram . Объяснение простое: аудитория MAX ещё не устала от рекламы, и каждый контакт ценнее.

Минимальный бюджет на старт — от 1 000 ₽ . Через Яндекс Директ минимальный дневной бюджет — от 300 ₽ . Для сравнения: привлечение подписчика через внешние системы может стоить от 50 до 150 рублей при правильной настройке .

Важно: средняя стоимость размещения в MAX в начале 2026 года снизилась на 24% — с 6 750 до 5 115 рублей — потому что предложение каналов опережает спрос . Это окно возможностей для рекламодателей.

Маркировка рекламы в MAX

С 18 марта 2026 года MAX официально признан социальной сетью . Теперь все рекламные публикации в каналах MAX подчиняются правилам маркировки по ФЗ-347. Каждый рекламный пост должен содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный токен erid.

Для каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков обязательна регистрация в реестре Роскомнадзора и получение отметки «А+» . Без неё размещать рекламу и собирать донаты запрещено.

Процесс получения «А+»: подайте заявку на регистрацию канала через «Госуслуги», перейдите в чат-бот «Метка А+» в MAX, введите номер заявки и следуйте инструкциям . Отметка повышает доверие рекламодателей и открывает доступ к монетизации.

Штрафы за отсутствие маркировки: для физлиц — от 30 000 до 100 000 ₽, для ИП — от 100 000 до 200 000 ₽, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽. При повторном нарушении суммы растут.

Частые вопросы

Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ?

Войдите в Директ Про в режиме эксперта, создайте кампанию по сценарию «Реклама в мессенджерах», выберите MAX в качестве площадки, настройте таргетинги, оформите пост и запустите кампанию. Минимальный бюджет — от 300 ₽ .

Сколько стоит реклама в MAX в 2026 году?

Медианный CPM — 1 140 ₽, что на 51% дешевле, чем в Telegram . Средняя стоимость поста — 127 тыс. руб. . Минимальный бюджет на старт — от 1 000 ₽ .

Какие биржи рекламы в MAX существуют?

Основные: Telega.in (каталог 30 000+ каналов, гарант сделки), Telepush (специализация на MAX, 0% комиссии для админов, автомаркировка) и Pomogach.io . Также можно покупать рекламу через Яндекс Директ и VK Рекламу.