Контекстная реклама является одним из наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг в сети интернет. Она представляет собой рекламные текстовые или же текстово-графические объявления, которые появляются перед пользователями на странице выдачи результатов поисковой системой по запросу, сформированному им. Преимущество этого направления в интернет маркетинге заключается, прежде всего, в целевой подаче информации в ответ на пользовательский запрос. Проще говоря, контекстную рекламу, посвященную конкретной тематике, пользователь видит только тогда, когда обращается с запросом по ней в поисковую систему. Например, при поиске монитора, контекстная реклама будет представлена в виде объявлений в правом верхнем углу страницы выдачи результатов, нажав на которые, пользователь моментально может попасть на страницу сайта, предлагающего компьютерную технику и аксессуары. Таким образом. Можно сказать, что данный вид рекламной кампании, помогает минимизировать время поиска нужного товара или услуги, сразу же направляя пользователя на нужный ему веб ресурс.

Исходя из вышеописанного, становится понятно, что для создания контекстной рекламы требуется сформировать банк наиболее распространенных (высокочастотных) ключевых слов, которые чаще всего пользователи вводят в строку поиска. Сформированный, таким образом, перечень, позволяет в нужное время поисковой системе находить соответствие между запросом посетителя и тематическими сайтами, и выдавать на главную страницу определенную контекстную рекламу.

Процедура создания банка ключевых слов, а также составление отчета о планируемых затратах, которые предстоит понести рекламодателю, необходимы для составления медиаплана, согласно которому заказчик сможет контролировать выход своих рекламных блоков, а также вносить оперативные корректировки. Медиаплан необходим для того, чтобы разработчики могли создавать рекламные объявления, согласованные с заказчиком, и им утвержденные. Каждая система, поддерживающая показ контекстной рекламы (Гугл, Рамблер, Яндекс), предъявляет собственные требования к размещению объявлений, но при этом, существуют общие моменты, которые вкратце выглядят следующим образом:

Рекламный блок должен содержать прямой ответ на пользовательский запрос. Если посетитель осуществляет поиск информации о покупке пианино, то будет совершенно неуместно показывать ему объявление об изучении английского языка.
Очень важно, чтобы в тексте объявления содержались ключевые слова. Это позволяет подчеркнуть рекламный блок на странице выдачи. Обычно объявление включает конкурентные преимущества товара или услуги (сервис, стоимость, информация об акциях и скидках).
Уместно применять слова-стимуляторы, которые призывают посетителей заходить на сайт рекламодателя, совершать целевые звонки в офис или же непосредственно заказывать продукцию.
Помимо перечисленного, требуется отслеживать фактор уникальности подаваемых рекламных блоков, чтобы они выгодно отличались от конкурентов.