Мобильный маркетинг: кому он жизненно необходим и зачем нанимать профессионалов

Сегодня мобильный трафик составляет более 60-70% от общего объема в сети. Средний пользователь проводит в телефоне от 4 до 6 часов в сутки. В таких условиях мобильный маркетинг перестал быть «дополнением» к основной стратегии — он стал ее ядром. Для получения квалифицированных услуг в данной отрасли можно обратиться, например, в performance агентство.

Кому и когда нужен мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг — не только SMS-рассылки. Это комплекс стратегий: от рекламы в приложениях (In-App) до работы с геолокацией и Push-уведомлениями. Мобильный маркетинг необходим для продвижения бизнеса в следующих сферах:

E-commerce и ритейл. Если товар можно купить в один клик, бизнесу нужен мобильный маркетинг «еще вчера». Персонализированные предложения на основе местоположения клиента показывают феноменальную конверсию.
Сфера услуг (HoReCa, бьюти-индустрия). Запись в салон или бронирование столика через мобильное приложение или чат-бота — стандарт индустрии.
Локальный бизнес. Кофейням, автомойкам и магазинам у дома мобильный маркетинг помогает «ловить» клиента в радиусе 500 метров с помощью геофенсинга.

Почему важно обращаться к специалистам

Многие предприниматели пытаются настроить мобильную рекламу самостоятельно, считая это аналогом контекста на десктопе. Это опасное заблуждение по ряду причин:

Специфика форматов. Мобильный экран мал. Нужно уметь создавать креативы, которые зацепят внимание за 1.5 секунды. Специалисты знают правила «первого экрана» и особенности мобильного UI/UX.
Техническая аналитика. Отслеживание конверсий в мобильных приложениях (App Tracking) в корне отличается от работы с веб-страницами. Настройка таких систем, как AppsFlyer или Adjust, требует глубоких технических знаний.
Борьба с фродом. В мобильном трафике много ботов. Профессиональное агентство использует антифрод-системы, чтобы клиент не тратил бюджет на пустые клики.

Работа с магазинами приложений (ASO). App Store Optimization — это отдельная наука, требующая постоянного мониторинга алгоритмов Apple и Google.

Мобильный маркетинг — мощнейший инструмент влияния на потребителя, который находится буквально у него в кармане. Но высокая конкуренция и техническая сложность платформ делают самостоятельные попытки продвижения рискованными. Инвестиции в профессиональную команду окупаются за счет точности попадания в целевую аудиторию и минимизации «слитого» бюджета.