Поисковые системы всё чаще отдают приоритет сайтам, которым можно доверять. В эпоху AI-поиска, нейровыдачи и генеративных ответов роль экспертности, авторитетности и опыта выросла в разы. Именно поэтому Google и Яндекс усилили требования к качеству сайтов, особенно коммерческих, где пользователь принимает решение о покупке, заказе услуги или консультации.

Чтобы сайт стабильно ранжировался, участвовал в AI-ответах и приводил трафик, важно соблюдать принципы E-E-A-T и учитывать требования YMYL. Ниже — подробный практический чек-лист.

E-E-A-T и YMYL на практике: чек-лист для коммерческого сайта

Что такое E-E-A-T и чем он отличается от старого E-A-T

Изначально поисковые системы использовали модель E-A-T:

Expertise — экспертность
Authoritativeness — авторитетность
Trustworthiness — надёжность

Но в 2022–2024 годах в модель добавили новое измерение — Experience, то есть личный опыт. Так появился E-E-A-T.

Главные отличия:

1. Добавлен фактор опыта (Experience)

Поисковики хотят видеть, что автор не просто переписал информацию, а имеет реальный опыт в теме: работал, пробовал, консультировал, применял.

2. Стало важнее показывать личное участие

Алгоритмы ставят выше контент, созданный людьми с реальным опытом, а не копирайтерами без знаний.

3. E-E-A-T влияет не только на YMYL-ниши

Теперь важен для всех коммерческих сайтов: интернет-магазинов, услуг, b2b, медицины, юридической сферы, финансов, образования.

Как усилить E-E-A-T: практические шаги

Ниже — чек-лист, который можно внедрять уже сегодня.

1. Покажите авторов материалов

Это один из основных способов доказать экспертность.

Что нужно:

карточки авторов со специальностями и опытом;
фото, должность, регалии;
ссылки на соцсети, публикации;
короткое описание, почему автор компетентен в теме.

ИИ и поисковые системы лучше ранжируют статьи с проверяемыми авторами.

2. Добавляйте опыт и доказательства компетентности

Это ключевое отличие нового E-E-A-T.

Как это делать:

указывать, сколько лет работаете в нише;
показывать реальные кейсы;
описывать конкретные результаты;
демонстрировать сертификаты, лицензии, дипломы;
раскрывать методики работы.

Контент должен быть основан на реальном опыте, а не на переписке чужих статей.

3. Создавайте раздел «О компании» как сильный продающий блок

Страница о компании должна содержать:

история, миссия, ценности;
факты: сколько клиентов, проектов, лет на рынке;
фотографии офиса, команды, производства;
награды, рейтинги, публикации.

Это не просто «о нас», а фундамент доверия.

4. Покажите кейсы и доказательства результата

Алгоритмам нужны факты. Клиентам тоже.

Что размещать:

подробные разборы проектов;
графики до/после;
цифры: рост продаж, снижение стоимости лида, экономия времени;
отзывы клиентов с именами и логотипами.

Такие доказательства усиливают и E-E-A-T, и конверсию.

5. Добавляйте отзывы и подтверждающие материалы

Отзывы — один из сильнейших сигналов доверия.

Лучше всего работают:

видеоотзывы;
скриншоты переписок;
ссылки на внешние площадки с отзывами;
рекомендации экспертов или партнёров.

Отзывы должны быть правдоподобными и проверяемыми.

6. Укажите юридическую информацию и контакты

Для коммерческих сайтов это обязательный элемент Trustworthiness.

Что нужно:

ИНН, ОГРН, юридический адрес;
карта и фотография офиса;
телефон и e-mail;
форма обратной связи;
политика конфиденциальности;
условия использования сервиса.

Недостаток юридической прозрачности — красный флаг для поисковиков.

Чек-лист: готов ли сайт к E-E-A-T?

Отметьте, что у вас уже есть:

страницы авторов;
реальные фото сотрудников;
экспертные материалы;
подтверждение опыта (кейсы, цифры, сертификаты);
отзывы и доказательства;
юридическая информация;
ссылки на внешние источники;
качественные статьи, не переписанные с других сайтов;
структурированный контент (списки, таблицы, цитаты);
понятная навигация и UX.

Если в списке меньше 7 галочек — E-E-A-T нужно усилить.

Отдельный блок: YMYL-ниши

YMYL (Your Money, Your Life) — тематики, влияющие на здоровье, финансы, юридическую безопасность или качество жизни пользователя.

Это:

медицина
финансы
юриспруденция
инвестиции
страхование
образование
ремонт, строительство, безопасность
профессиональные консультации

Для YMYL-ниш требования многократно строже.

Что необходимо:

1. Только подтверждённые авторы

В медицине — врачи с лицензиями.
В финансах — сертифицированные специалисты.
В юридической сфере — практикующие юристы.

2. Публикация фактов, а не мнений

Никакой «возможен эффект», «наверное поможет» — только точные, проверяемые данные.

3. Проверка контента экспертами

Статья должна иметь:
– автора,

– редактора,

– подтверждение эксперта.

4. Ответственность за контент

Для медицины и финансов — обязательные дисклеймеры.
Для юристов — конкретные ссылки на законы и практику.

5. Постоянные обновления

Любая устаревшая информация может привести к падению позиций.

Как использовать E-E-A-T и YMYL для роста SEO

Сильный E-E-A-T = больше доверия = выше позиции.
Для YMYL-ниш — это единственный путь выжить в поиске.

Особенно важно учитывать эти факторы, если вы работаете в крупных городах с высокой конкуренцией. Поэтому многие компании выбирают профессиональные услуги агентств, и, например, SEO-продвижение в Москве оправданно заказывают у тех, кто умеет выстраивать E-E-A-T и учитывать YMYL на практике.

Итог: E-E-A-T и YMYL — фундамент современного SEO

Чтобы сайт ранжировался в 2026 году, недостаточно «хорошего текста» и технической оптимизации.

Поисковикам и ИИ нужно видеть:

реальный опыт,
настоящих авторов,
доказательства,
точность,
прозрачность,
экспертность.

Только так сайт попадает в топ, в AI-ответы и в нейровыдачу.

E-E-A-T и YMYL на практике: чек-лист для коммерческого сайта