Развитие социальных сетей и популярных "движков" для бесплатного создания блогов на доменах третьего уровня породило новую тенденцию. Она подразумевает вынос новостей компаний и подобных материалов за пределы сайта. Обычно такая структура подразумевает два решения. Первое связано с тем, что ссылка рубрики "Новости" ведёт не на раздел самого сайта, а на страницу социальной сети "ВКонтакте" или на блог, созданный на базе какой-то популярной системы. Можно встретить и вариант подразумевающий размещение на сайте только ананонсов, после которых идут ссылки на то место в Сети, где опубликован полный текст новости. Какие плюсы и минусы, какие преимущества и недостатки включает в себя подобный подход?

Преимущества

Мы используем не только возможности своего сайта, но и весь инструментарий предоставляемый нам создателями "ВКонтакте", Facebook, сервиса для создания блогов Blogspot и подобных им ресурсов.

(Если кто-то подскажет какие-то другие, автор этого текста будет ему очень благодарен.)

Недостатки

Блог или страница в социальной сети никогда не будут нашими на 100%. Достаточно совершить небольшую ошибку, или потерять возможность их регулярного пополнения, как мы можем лишиться "своего" места под солнцем какого-то сервиса.


Блог или страница потребуют дополнительных вложений в своё продвижение. У нас есть только два пути привлечения посетителей на эти отдельные домены: непосредственно с нашего сайта и с помощью использования тех методов, которые допустимы по правилам внешнего ресурса.


В правилах сервиса могут возникнуть какие-то изменения, которые мы не предвидели. К примеру, запрет на прямую рекламу коммерческих структур.


Мы теряем контент, с помощью которого могли бы продвигать собственный сайт в рейтингах поисковых систем.


Контент многих социальных сетей не попадает в поисковую выдачу Яндекса и Google непосредственным образом.


Далеко не все социальные структуры в Сети одинаково любимы "роботами" всех поисковых систем. Так блог созданный средствами Google далеко не сразу и не всегда активно индексируется Яндексом.


Для серьёзного продвижения подобных ресурсов используются оригинальные, часто дорогостоящие методы, включая "сарафанное радио", рассылка смс сообщений и подобные им.

На практике...

Ежегодно, в зависимости от степени собственной популярности, каждый блогсервис и каждая социальная сеть прирастают сотнями, десятками и сотнями тысяч новых сегментов. Это вовсе не говорит о том, что все они становятся успешными. Более того, для целого ряда товарных предложений трафик с социальных сетей отличается наиболее низкой покупательской активностью. И это вполне объяснимо тем, что пользователи таких сетей не настроены совершать покупки, поскольку рассматривают пребывание в них иначе. По большей части они посещают свои страницы, чтобы развлекаться, искать новых друзей или самовыражаться.

Вывод

Использовать метод размещения новостей компании в социальной сети можно только в том случае, если у вас уже есть собственная посещаемая и популярная страница, или если в штате вашей компании работают специалисты, способные решить задачу не только создания, но и продвижения подобных ресурсов. Тем не менее, высокая посещаемость страницы "ВКонтакте" не говорит о её коммерческой эффективности. Для этого существует целый ряд объективных причин...