Что важно при создании компании – дизайн упаковки товаров, фирменный стиль компании или слоган и логотип? Каждый из этих и других элементов играет свою скрипку в общем оркестре деятельности фирмы. Имя фирмы, как главный элемент идентификации, играет определяющую роль при знакомстве с ней, поэтому уже в первые несколько секунд после этого потребитель составляет свой образ компании. В разработке брэндовой стратегии фирмы каждая деталь может стать важным ключом к принятию решения, определяющего выбор. Поэтому, как выбрать слоган, - это вопрос, который серьёзно обдумывают предприниматели, решившиеся на создание своей фирмы.

Из всех способов образования имени фирмы, домен для клуба также относится к этой подкатегории, можно выделить четыре основных: смысловые, комбинаторные, аббревиатурные и абстрактные. Смысловые названия носят характер описания и несут в себе четкий смысл, такие названия больше подходят для продуктовых марок и указывают на стабильность продукции компании – например, печенье «Овсянушка», молоко «Веселый молочник». Сочетания нескольких корней в комбинаторных названиях генерируются так, чтобы донести до потребителя конечную идею. Это неповторимые названия, которые отличаются оригинальным составом, чаще всего образованные от слов с иностранным корнем. Абстрактные названия чаще всего ориентируются на аудиальное восприятие и доносят идею до потребителя посредством абстрактного образа и оригинальной ассоциации. Комбинаторные и аббревиатурные - часто используются в создании доменного имени.

Непонятный термин слоган пришел к нам из Галлии и означает «боевой клич». В советские времена более ходовыми были словечки «лозунг» или «девиз», которые передавали по смыслу призывы или краткие рекламные сообщения. Сегодня во всех видах рекламы употребляются ёмкие короткие фразы, для того чтобы привлечь внимание потребителей и повысить уровень запоминаемости продуктов и услуг, стимулирования продаж, поэтому необходимо ориентироваться на традиции в наименованиях прежде чем будет решено, как назвать кафе. Целевая аудитория при помощи удачного выражения формирует своё позитивное отношение и становится крылатой народной фразой. Девиз в виде рекламного сообщения не должен нести отрицательную эмоциональную направленность. Слоганы также делятся на группы. Идею компании, суть товаров и услуг выражают имиджевые выражения, направленность на увеличение продаж показывает другая группа – товарные слоганы. Крылатая фразы, создающая восприятие покупателей и потребителей услуг, должна вызывать яркую ассоциацию, легко запоминаться и не вызывать отрицания. Можно сказать, что слоган является опорой рекламной компании в деятельности фирмы.