Сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords: что лучше?

Доля запросов с использованием Яндекс в России совокупно с компьютеров и мобильных в 2017 году составляла чуть более пятидесяти процентов. Расширяясь в сегменте поиска с использованием телефонов, Google забирает у Яндекса часть рынка. При этом разрыв будет увеличиваться, так как в стране растет число, использующих для поиска только телефоны и планшеты.

В этой сфере транснациональная компания определенно впереди. Ей принадлежит сеть мобильной рекламы AdMob и Google Play. У поисковика есть также собственная развитая рекламная сеть GDN, которая работает с мобильными устройствами. Кроме того, Google принадлежит также и YouTube.

Реклама, выдаваемая при запросах, у Google выходит на большом числе ресурсов, использующих его. Продвигаемую через Яндекс.Директ, выдают только Mail.Ru и Рамблер.

В Google есть системы поиска целевой аудитории (таргетинги), отсутствующие в Яндексе, позволяющие выходить на людей, использующих приложения по нужным темам. Таргетинги Google также способны реагировать на только что подключенные устройства.

Политика Google заключается в отказе от рекламных кампаний по отдельным видам приложений, будут только общие. Заказчики рекламы получат существенное упрощение условий их организации и более понятный интерфейс.

При анализе следует учитывать, что аналитическая система для приложений Firebase хорошо взаимодействует с AdWords. Ее аналог AppMetrica, анализируя поведение пользователей, дает оптимальные результаты при работе с Яндексом. Firebase не предоставляет полного пакета при взаимодействии с российской компанией: доступны только сведения об установке программ и IDFA (идентификация пользователей айфонов).

Директ не регистрирует установку приложений, не применяющих AppMetrica. Обе рассматриваемые системы анализа не взаимодействуют с Фейсбук и Инстаграм. Однако AdWords все же оказывается впереди. Она работает с большим количеством аналитических систем. У AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, возможно использование данных по регистрации, вход, покупки, репостам в соцсетях и т.п.

Однако российский поисковик имеет превосходство над Google тем, что у него есть опция «динамические аудитории», сортирующая ID/e-mails пользователей по событиям и передающая в Яндекс.Директ. Она используется для ретаргетинга (повторяющейся посылки рекламы тем, кто уже интересовался этим).

Ассортимент объявлений у Директа меньше. Он не работает с видео, не взаимодействует с некоторыми приложениями мобильных устройств, а также, что гораздо важнее, с YouTube, принадлежащим конкуренту. Однако размещает рекламу в Viber.

Говоря, в общем, Яндекс.Директ остается более востребованным пользователями, говорящими по-русски, чем Google. Последний охватывает больший процент той же аудитории, пользующийся для поиска телефоном. Количество приложений, с которым взаимодействует Google AdWords превосходит то, с которым работает Яндекс.

AdWords превосходит российского конкурента тем, предоставляет больше возможностей для таргетинга и упрощает процесс продвижения рекламы для заказчиков. Яндекс пока только собирается отойти от прежней практики, когда клиент должен был сам заниматься подбором большого числа параметров.