Как продвигать сайт в 2022-м году: 10 важных вещей, на которых нужно сосредоточиться

Бизнесу важно иметь собственный сайт, даже если есть аккаунт в социальных сетях. Выполнять свою функцию он может, только если его посещают пользователи. Основным источником трафика на сайт является так называемый органический (бесплатный) поиск. Это когда человек вбивает в поисковике запрос и находит на странице нужный ресурс. Влиять на позицию выдачи могут специальные инструменты и мероприятия, этим занимается Seo продвижение в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и других. У некоторых возникает вопрос, жива ли оптимизация сайта к 2022 году? Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Актуально ли SEO-продвижение в 2022

Если посмотреть популярность запроса SEO во всем мире, то с 2004 года она только растёт. Пандемия только усилила необходимость продвигать сайты.

Как продвигать сайт в 2022-м году: 10 важных вещей, на которых нужно сосредоточиться

Зарубежные исследования показывают конкретные цифры: органический поиск приводит на сайт посетителей в среднем более, чем в 50% случаев. Платный поиск — источник трафика чуть менее, чем в 15% случаев, а из соцсетей заходит около 5% пользователей. Таким образом, мероприятия для улучшения позиций при органическом поиске важны, продвижение сайта этим и занимается.

Ещё одна цифра говорит о том, почему имеет значение, чтобы сайт не находился по ключевым запросам на сотой странице: 75% пользователей "не ходят" дальше первой. Поднять сайт на верхние строчки поисковой выдачи как раз задача SEO.

В своё время поисковая оптимизация заключалась в совершенно диком количестве вставок ключевых слов на странице без заботы о том, насколько это читаемо человеком. К этому еще добавлялось очень много обратных ссылок с самых некачественных сайтов. Эти времена давно прошли.

Раскрутка сайта в 2022: на чём сосредоточиться

На протяжении своей многолетней истории SEO постоянно развивается, поэтому нужно учесть последние тенденции и изменения, которые повлияют на работу.

Специалисты студии Web-process составили список самых основных вещей, на которые стоит обратить внимание при Seo раскрутки сайта в 2022 году:

Упор делается на качественный, уникальный контент, полезный для клиента/покупателя, а не сосредоточенный исключительно на необходимости продать товар или услугу.
Усиливается важность регионального SEO (когда по запросу "пицца" показываются пиццерии в городе пользователя, даже если он не указан в запросе).
Фокус смещается на мобильные версии сайтов.
Всё важнее становятся поисковые запросы «с нулевым кликом» (когда пользователь видит телефон клиники на странице поиска не заходит на её сайт совсем).
Всё чаще пользователями используется голосовой поиск.
Растёт необходимость размещения видеоконтента: такие сайты алгоритмы поисковиков оценивают выше.
Уделяется внимание метрике CLS (совокупного смещения макета).
Всё нужнее качественные обратные ссылки с качественных ресурсов (лучше одна с авторитетного, чем 10 с "проходных" сайтов).
Продолжает расти внимание алгоритмов к Core Web Vitals (CWV): показателям, которые оценивают опыт взаимодействия пользователя со страницей.
Google предлагает нововведение: интеграцию в поисковую систему нейросети MUM (Multitask Unified Model), которая будет по-новому оценивать запросы пользователей и подбирать нужные ресурсы.

В последнее время запросы пользователей стали длинными и более развёрнутыми. Это целые предложения, которые будут учитывать поисковики для того, чтобы находить релевантный контент.

Подробнее об изменениях, затрагивающих продвижение сайтов

Что касается Core Web Vitals, то сайты даже с хорошим контентом, но с плохими показателями, не смогут занимать высокие позиции на страницах с результатами. К CWV относятся: скорость загрузки страницы (LCP), время до первого ответа сайта, когда пользователь что-то нажмёт (FID), общее время блокировки (TBT). Упомянутый в списке отдельно параметр CLS показывает, насколько сайт визуально стабилен, когда пользователь с ним взаимодействует.

Алгоритм MUM от Гугла, это не просто изменения "под капотом", но и нововведения в интерфейсе, которые меняют подход к поиску и пользовательский опыт.

В частности, планируется 3 категории запросов:

Things to Know (что стоит знать).
Topic Zoom (масштаб темы).
Visual Exploration (визуальные результаты).

Поисковые намерения можно разделить на 4 основных группы: информационные (вопросы "почему", "что такое", "когда", справочные, руководства), навигационные (перейти на конкретный сайт), транзакционные ("пицца", "купон", "найти салон", "кафе рядом со мной"), коммерческие ("лучшие кроссовки Puma", "рейтинг стиральных машин", "какую купить кофеварку"). Теперь стоит учитывать не только ключевые слова, но и категории, к которым они относятся.

SEO-специалисты говорят, что сайт в 2022 году — это "ваша онлайн-недвижимость", поэтому к ней стоит относиться так же хорошо, как и к собственности, расположенной на земле. Позаботится о представительстве бизнеса в сети поможет студия Web-process, в которой используют современные инструменты и подходы SEO.